Estética deixa de ser consumo pontual e ganha espaço no bolso dos cuiabanos

O mercado de estética ganha espaço no orçamento dos brasileiros e já não depende apenas de datas ou ocasiões específicas para movimentar a demanda. O avanço acompanha a expansão do setor de beleza e cuidados pessoais, que movimentou R$ 175 bilhões em vendas no varejo em 2025 e representa cerca de 2% do Produto Interno Bruto (PIB), segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Em Cuiabá, esse movimento também aparece na rotina das clínicas. Na Crepaldi, especializada em dermatologia e estética, são atendidos, em média, 1,6 mil pacientes por mês. Para a dermatologista Natasha Crepaldi, proprietária da clínica e com 16 anos de atuação na área, a procura vem se distribuindo ao longo do ano, embora o período que antecede o verão ainda represente um aumento tradicional na demanda.

“Temos pacientes que aguardam esse período para iniciar um projeto pensando no verão e no fim do ano, mas, ao mesmo tempo, também temos um público mais exigente, que conhece as tecnologias disponíveis e, muitas vezes, já mantém outros cuidados corporais ou faciais no dia a dia”, afirma a especialista.

Os números do setor reforçam esse cenário. Entre janeiro e agosto de 2026, a quantidade de procedimentos estéticos realizados nas clínicas monitoradas pela Clinicorp cresceu 27,3% na comparação com o mesmo período de 2025, enquanto o faturamento bruto gerado por esses tratamentos avançou 36,6%, segundo levantamento da empresa.

A expansão vem acompanhada de mudanças no perfil do consumidor. A busca por estética está menos concentrada em procedimentos pontuais e mais relacionada à manutenção dos resultados e ao cuidado contínuo. Também cresce o interesse por tratamentos combinados, à medida que os pacientes chegam aos consultórios mais informados sobre as tecnologias disponíveis.

Entre as principais demandas estão tratamentos para celulite e flacidez, definição abdominal, bioestímulo corporal, gordura localizada, estímulo muscular e remodelação corporal, além de procedimentos voltados aos glúteos. “Hoje temos um paciente que pesquisa, conhece as tecnologias e chega sabendo o que procura. Isso muda também a relação com o profissional, porque é preciso avaliar o que realmente é indicado para cada caso”, diz a Dra. Natasha.

Outro fator que começa a influenciar a demanda é a popularização de medicamentos utilizados no tratamento da obesidade e do sobrepeso, como tirzepatida e semaglutida. A perda significativa de peso pode ser acompanhada por mudanças no contorno corporal e maior percepção de flacidez, levando alguns pacientes a procurar tratamentos complementares.

“Hoje, muitas pacientes conseguem emagrecer com mais facilidade, mas nem sempre essa perda de peso vem acompanhada do contorno corporal desejado. Com isso, aumentou a procura por tratamentos para regiões como glúteos, abdome e braços”, pontua a Dra. Natasha Crepaldi.

Esse novo cenário também muda a forma como os procedimentos são planejados. Em vez de buscar uma solução isolada para uma ocasião específica, parte dos pacientes passa a adotar estratégias de cuidado que combinam diferentes recursos e são acompanhadas ao longo do tempo.

Alimentação e atividade física também entram nessa equação.
Para Natasha, o avanço do mercado exige, ao mesmo tempo, mais critério na indicação. O maior acesso à informação e a rápida oferta de novas tecnologias ampliaram as possibilidades, mas também aumentaram a expectativa dos pacientes por resultados rápidos. “É importante entender que nem sempre um único tratamento será suficiente. A indicação precisa respeitar as necessidades de cada paciente e trabalhar com expectativas reais sobre o que pode ser alcançado”, completa.

A expansão da oferta, na avaliação da dermatologista, reforça a importância da avaliação individual e do acompanhamento profissional. Para ela, o crescimento do mercado não deve ser acompanhado apenas pela quantidade de novos procedimentos, mas também pela qualidade das indicações. “A estética precisa estar acompanhada de uma indicação responsável. Mais do que seguir uma tendência, é preciso avaliar cada paciente e entender quais tratamentos realmente fazem sentido para ela”, conclui a médica.