A Black Friday de 2026 pode movimentar R$ 1,4 bilhão em Mato Grosso, segundo estimativa do Instituto de Pesquisa e Análise da Fecomércio-MT (IPF-MT). A parcela dos entrevistados que pretendem aproveitar as ofertas subiu de 36,24% em 2025 para 47,37% neste ano, um avanço de 11,13 pontos percentuais.
O gasto médio planejado passou de R$ 1.185,67 para R$ 1.895,20. Segundo o instituto, o aumento foi de 52,84% após o desconto da inflação. Para o presidente da Fecomércio-MT, Sebastião Gonçalves, o Tião da Zaeli, a disposição de fazer compras de maior valor pode favorecer as vendas do comércio no estado.
Roupas lideram e Pix ganha espaço
Roupas e acessórios lideram a lista de produtos mais procurados, com 27,57% das intenções de compra. Na sequência aparecem cosméticos e perfumes (18,52%), eletrodomésticos (13,58%) e eletrônicos, como celulares e tablets (12,76%). Calçados (7,82%), viagens (5,76%) e móveis (4,94%) também estão entre as categorias mais citadas.
O cartão de crédito segue como a forma de pagamento mais mencionada, com 52,26%, ante 64,71% em 2025. Já o Pix passou de 20,32% para 30,86%. Tião da Zaeli avalia que o avanço do pagamento instantâneo pode refletir a busca dos consumidores por mais controle sobre os gastos.
As lojas do centro foram a principal opção de compra, com 46,50% das menções. Sites e aplicativos ficaram em segundo lugar, com 39,51%, seguidos por shopping centers (10,70%) e lojas de bairro (2,06%).
Falta de hábito e orçamento pesam na decisão
A pesquisa ouviu 513 pessoas em 32 municípios mato-grossenses entre 1º e 5 de novembro. A margem de erro estimada é de quatro pontos percentuais, para mais ou para menos.
Do total de entrevistados, 46,59% disseram que não pretendem fazer compras na Black Friday e 6,04% ainda estavam indecisos. Entre os que pretendem ficar de fora, 47,78% disseram que não têm o hábito de comprar na data, 34,81% apontaram as condições financeiras e 5,56% citaram desconfiança em relação às ofertas, por receio de propaganda enganosa ou golpes.
No país, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) estima que a Black Friday movimente R$ 11,52 bilhões no varejo. A projeção é de alta de 1,8% em relação a 2025, quando as vendas cresceram 3,2% sobre o ano anterior.
